Macklemore & Ryan Lewis

Crédits photo : Capture d'écran YouTube
Les Grammy Awards, c'est dans onze jours ! Rendez-vous incontournable de l'industrie de la musique, la cérémonie se tiendra le 26 janvier et permettra à la National Academy of Recording Arts and Sciences de récompenser les artistes qui se sont illustrés tout au long de l'année 2013. En tête des nominations ? Jay-Z, bien sûr. Le roi du rap américain est nommé dans neuf catégories mais uniquement dans la section rap, à l'exception de son duo avec Justin Timberlake sur "Suit & Tie". Ce dernier ne devrait pas non plus repartir les mains vides puisqu'il est cité à 7 reprises, ex-æquo avec Macklemore & Ryan Lewis. Révélation hip-hop des derniers MTV Europe Music Awards, le duo pourrait rafler la mise avec "The Heist", son premier album, écoulé à 1,2 million d'exemplaires outre-Atlantique. Si "Thrift Shop" est nommé dans les catégories Meilleure performance rap et Meilleure chanson rap, "Same Love" pourrait décrocher le titre convoité de la Chanson de l'année. Quant au morceau "Can't Hold Us", c'est pour son clip en forme de court-métrage qu'il sera peut-être récompensé.

Live dans un bus new-yorkais

Les Grammy Awards, c'est aussi un rendez-vous télévisuel, diffusé pour la première fois en France et en direct sur la chaîne D17. Pour faire grimper l'attente autour de sa 56ème édition, l'événement musical le plus prestigieux au monde s'est donc doté d'une campagne marketing digne de ce nom. Logiquement, au vu de leurs succès, Macklemore & Ryan Lewis ont été conviés à participer à un clip promotionnel. Pour cela, les deux acolytes américains se sont rendus, incognitos, dans un bus du Bronx, à New-York...

Sous l'oeil médusé des usagers, les rappeurs de Seattle se sont alors lancés dans un live improvisé de "Can't Hold Us", armés d'un ghetto blaster à l'ancienne ! Passés la surprise, les voyageurs se sont rapidement laissés gagner par la bonne humeur ambiante et ce joli moment de convivialité. Un but réussie pour cette campagne, centrée sur les réactions spontanées du public à l’écoute d’un titre de musique. Les trois autres spots qui seront diffusés utiliseront cette fois-ci les hits d'Eminem, Katy Perry et Pink.

Regardez le clip promotionnel des Grammy Awards avec Macklemore & Ryan Lewis :