Charli xcx

Difficile de nier l'impact de TikTok sur le marché de la musique. Le réseau social chinois s'est imposé en l'espace de cinq ans comme une machine de guerre téléchargée à 2 milliards de reprises et comptabilisant 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, dont 11 millions rien qu'en France. Courtes et humoristiques, les vidéos générées sur l'application donnent, grâce l'utilisation de chansons en synchronisation, naissance à des phénomènes musicaux planétaires. Pour preuve, les succès retentissants des singles "Old Town Road" de Lil Nas X, "Savage Love" de Jason Derulo, "The Box" de Roddy Ricch", "Jerusalema" de Master KG ou "Streets" de Doja Cat, pour ne citer qu'eux. Les maisons de disques l'ont bien senti : un buzz suffit à propulser un artiste au sommet des charts internationaux. Aussi, à l'instar de "Girl Like Me" de Black Eyed Peas et Shakira, la plupart des récents clips incorporent une séquence chorégraphiée facile à recréer afin de favoriser la naissance de challenges TikTok.

Un challenge de danse devenu viral

Mais le réseau social ne favorise pas que l'émergence des hits de demain. D'anciennes chansons se retrouvent soudainement sous le feu des projecteurs, comme ce fut le cas pour "Dreams" de Fleetwood Mac l'an dernier 43 ans après sa sortie. Même Aya Nakamura en profite : paru il y a trois ans, son tube "Copines" a récemment connu un regain de popularité inattendue en Asie suite à une tendance consistant à montrer son affection pour une star ou un personnage. Charli XCX est la dernière popstar à connaître un destin similaire. Publié en 2017 sur la mixtape "Pop 2", le titre "Unlock it" enregistré avec la chanteuse allemande Kim Petras et le rappeur Jay Park connaît depuis peu un nouvel essor grâce à un challenge de danse.

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Plus de 2,4 millions de vidéos ont été créées à partir de ces mouvement simples consistant à se déhancher en pointant ses doigts comme un pistolet vers la caméra. Parmi les adeptes à s'être pris au jeu ? Addison Rae, influenceuse comptant 79,5 millions de fans sur la plateforme, ou Charli D'Amelio, LA star la plus suivie sur TikTok. Le son entendu est en réalité un mash-up entre "Unlock It" et le single "Superlove" de Tinashe créé par Jeff Prior, un DJ officiant lors des soirées queer CTRL aux Etats-Unis. Les deux chanteuses, stupéfaites, s'en sont réjouies sur Twitter. « Sérieusement, qu'est ce qu'il se passe ? Tout le monde est obsédé par "Unlock It" » s'est étonnée Charli XCX dans une publication datant sur 29 mars. Le magazine Dazed souligne l'ironie de la situation : « C'est précisément le futur que "Pop 2" imaginait, alors ça fait sens de voir que Charli et son album émergent à nouveau aujourd'hui, dans une culture virtuelle qui arrive enfin à les comprendre ».



Surfant sur la mouvance, Charli XCX dote aujourd'hui "Unlock It" d'un clip la montrant en pleine interprétation de sa chanson sous des projecteurs multicolores devant des images projetées sur une toile, à grand renfort d'effets visuels futuristes. Maline, la chanteuse britannique en profite bien sûr pour recréer le challenge de danse, incluant même quelques vidéos virales dans le montage, tiré d'un concert en livestream donné en partenariat avec Bandsintown. Prochain objectif pour Charli XCX ? Faire du morceau "Vroom Vroom" un tube ! « Ce serait dément car cette chanson signifie beaucoup pour moi et mes fans. C'est un véritable chef d'oeuvre artistique » assure-t-elle, pleine d'ambition.