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Sia tient un concept. A l'origine, la chanteuse australienne tentait simplement de ne pas trop s'exposer afin de ne pas tomber dans les spirales que connaissent les plus grandes popstars de la planète, pour lesquelles elle a d'ailleurs écrit. Forte de ses titres pour Rihanna, Britney Spears, Beyoncé, Kylie Minogue ou Katy Perry, l'artiste de 38 ans a eu envie de faire profil bas à l'occasion de la sortie de son album "1.000 Forms of Fear", dont la pochette ne représente qu'une simple perruque blonde. « no touring, no promo. just music » avait-elle prévenu sur les réseaux sociaux. Sauf que pour faire de son "Chandelier" un succès, Sia n'a pas eu d'autres choix que d'écumer les plateaux de télévision outre-Atlantique. Comment alors rester en accord avec son envie de mystère ? L'interprète de "Big Girls Cry" a trouvé la parade en chantant dos au public chez Ellen DeGeneres. Un live étonnant qui a braqué les projecteurs sur sa chanson, devenue rapidement un tube un peu partout et notamment en France, où elle a décroché la pole position du Top Singles.

Devant cet engouement, Sia a enchaîné les prestations originales tandis que son clip, dans lequel elle n'apparaît pas, a motivé 269 millions de vue sur YouTube. Sans jamais plier, elle n'a jamais fait d'apparition publique le visage à découvert. Et elle vient d'enfoncer le clou de sa stratégie marketing bien huilée lors d'une rencontre avec ses fans dans les coulisses du concert événement "We Can Survive" qui a réuni sur scène Taylor Swift, Pharrell Williams ou encore Ariana Grande. Oui mais puisque Sia ne fait jamais rien comme tout le monde, elle a accepté de poser... de dos, comme l'a révélé le site hitsdailydouble.com, avec photos à l'appui ! Une séance de Meet & Greet insolite et visiblement hilarante, qui restera gravée dans les esprits des fidèles de la chanteuse, qui ont adoré l'initiative et se sont même prêtés au jeu, tout sourire.