Jain

Crédits photo : Bestimage
C'est un succès que personne n'a vu venir, elle la première. En avril 2023, il y a tout juste un an, Jain signait son grand retour après cinq ans d'absence. Son nouvel album "The Fool" s'annonçait comme un virage plus pop-folk, lors des titres électro-world qui ont fait sa renommée. Si ledit disque a connu un succès moins imposant qu'attendu (50.000 ventes), Jain a vu en parallèle l'un de ses tubes revenir de manière spontanée au sommet : "Makeba" ! Grâce à la magie de TikTok et des challenges de danse, le titre de Jain sorti en 2015 est devenu l'un des tubes de l'été dernier. Et les chiffres, révélés par un rapport de l'IFPI, parlent d'eux-mêmes : 21 millions de vidéos créées sur TikTok pour un total de 66 milliards de vues ! Sur les plateformes de streaming, "Makeba" totalise 430 millions d'écoutes dans le monde (dont plus de 300 millions sur Spotify), est devenue la chanson la plus recherchée sur Shazam l'été dernier et lui a permis de gagner plus d'un million d'inscrits sur sa chaîne YouTube. Tout en recevant un NRJ Music Awards pour "Makeba", Jain a même enregistré jusqu'à 16 millions d'auditeurs mensuels sur Spotify !

"Jain était unique dès le départ"

Mais comment cette chanson, hommage à Miriam Makeba, et déjà un joli succès à sortie, est devenue un véritable phénomène sept ans après sa création ? « Jain était unique dès le départ » rappelle Marie Kliszowski, cheffe marketing de Columbia Records France : « Je n'avais même pas rejoint le label quand elle a sorti son premier EP "Hope" en 2014 que j'étais déjà impressionnée. Elle avait déjà beaucoup tourné avec une proposition scénique unique. C'était une artiste solo qui utilisait des pédales de loops en concert, c'était un mélange rare et totalement singulier de différentes influences et d'une véritable modernité ». Dès le début, Marie Kliszowski assure que le but était de l'aider à rester elle-même, en essayant de toucher « petit à petit tous les territoires » : « C'est important pour nous de savoir comment toucher un public en particulier à travers la bonne performance ou la bonne synchronisation [une pub en télé par exemple, ndlr] ».

“We are immensely proud of what she has achieved”In an exclusive IFPI case study, find out how acclaimed French artist @Jainmusic worked alongside her label @SonyMusicFr to achieve viral success with her single ‘Makeba' and global album recognition https://t.co/T9djQHalZT pic.twitter.com/WjEbOGP2pg

— IFPI (@IFPI_org) April 10, 2024

"Makeba", une chanson "visionnaire"

Si la pandémie a permis à Jain de recharger les batteries après 300 dates de concerts « épuisantes », son équipe a commencé à remettre en avant son catalogue un an avant son retour : « Notre double objectif était de parler à un public déjà existant et de toucher une nouvelle génération qui connaît peut-être une chanson ou deux ». Preuve de ce succès, Jain est devenue la première artiste féminine française à voir sa chanson faire partie de la célèbre saga vidéoludique "Just Dance". « C'est une grande visibilité pour elle » sourit Marie Kliszowski : « Nous sommes 100% à fond sur son nouvel album mais (...) le public s'est jeté sur "Makeba" l'été dernier, et a redécouvert le pouvoir et l'impact émotionnel de cette chanson visionnaire. Nous avons utilisé cette opportunité pour apporter au public un nouveau répertoire ».

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Mais qu'en pense la principale intéressée ? Interviewée par Numéro Magazine durant l'automne, Jain se disait impressionnée par ce retour en grâce : « Ce retour de "Makeba" est dingue mais il y a toujours eu des signes avec ce titre. C'est aussi pour ça qu'il est très particulier pour moi ! Ce retour dans ces proportions, huit ans après sa sortie, est juste exceptionnel mais il n'y a que ce morceau qui en était capable. Les réseaux sociaux sont un super moyen pour échanger en direct avec les gens qui écoutent ma musique. J'aime partager avec eux des moments de créations, de fun, de backstage, bref une partie de mon quotidien ».