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Icona Pop

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vendredi 04 avril 2014 21:09

Clip de "On A Roll" : Icona Pop voit double et symétrique

Par Yohann RUELLE | Journaliste

Branché en permanence sur ses playlists, il sait aussi bien parler du dernier album de Kim Petras que du set de techno underground berlinois qu'il a regardé hier soir sur TikTok. Sa collection de peluches et figurines témoigne de son amour pour les grandes icônes de la pop culture.

Bien en peine de s'imposer avec son premier album international "This is...", Icona Pop ne baisse pas les bras. Alors que "Girlfriend" a bénéficié d'une ressortie aux Etats-Unis, le duo suédois dévoile le clip de la piste "On A Roll", réalisé en partenariat avec le webzine Hunger TV. Découvrez-le sur Pure Charts !

Crédits photo : Pochette du single
Il n'est pas toujours aisé de confirmer son succès après avoir accouché d'un tube planétaire... et Icona Pop en fait actuellement les frais. Matraqué sur les ondes et les chaînes de télévision, "I Love It", son hit dance partagé avec Charli XCX, a permis à Caroline Hjelt et Aino Jawo d'enregistrer un album entier, distribué à l'international. Baptisé "This Is...", celui-ci avait tous les atouts pour exploser, en compilant une pléiade de hits en puissance calibrés pour les clubs, comme "All Night" ou "Ready For The Weekend". Malheureusement, le disque a essuyé un échec cuisant. Entré à la 36ème place du Billboard 200, "This Is..." a dû se contenter de la 86ème position des charts au Royaume-Uni. Pire : en France, le disque s'est classé 185ème du Top Albums.... avant de sombrer.

Mot compte triple

Néanmoins, cet accueil glacial n'a pas entamé la détermination des deux Suédoises. Pour inverser la donne, Icona Pop a mis en place une triple stratégie. Alors qu'aux Etats-Unis, le single "Girlfriend" vient de bénéficier d'une ressortie, le titre "My Party" a été réenregistré avec le rappeur Ty Dolla $ign pour séduire les programmateurs de stations urbaines. En parallèle, les deux acolytes se sont associées avec Hunger TV pour réaliser un nouveau clip promotionnel. C'est sur l'euphorisant "On A Roll", nappé de beats ensoleillés et d'une partition vocale entêtante, que les équipes artistiques ont créé un visuel jouant sur les contrastes. Vêtues de tenues noires et blanches, Caroline Hjelt et Aino Jawo jouent sur leur dualité dans une succession de tableaux symétriques. Aucun message à retenir ici, mais l'esthétique s'avère fort plaisant ! Reste à savoir si cette tactique combinée permettra enfin au duo de grimper dans les classements...