Casques & produits audio : le haut de gamme cartonne en France

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Une crise économique oui, mais qui ne touche pas tous les marchés. Selon GFK, qui avait révélé en décembre dernier la tendance des cadeaux les plus demandés à Noël et où apparaissait en quatrième position les casques audio, ce type de produit haut de gamme connait une croissance étonnante. Cette première remarque n'était en fait qu'un maillon d'une nouvelle tendance : l'attrait pour les produits audio chers ou haut de gamme. Ainsi, les ventes de casques audio, de docking stations ou encore de chaines hi-fi nouvelle génération ont enregistré des chiffres de ventes très largement au-dessus des résultats de l'année 2010.

Prenons l'exemple des casques. Les ventes de ces produits ont progressé de plus de 13% en un an, en s'écoulant à 119.000 unités. La marque "Beats by Dr. Dre" tire son épingle du jeu dans le haut de gamme. L'évolution est la même pour les chaines hi-fi. Coûtant pas moins de 300 euros, la vente de ces articles a progressé de 14% en 2011. Plus impressionnant encore, le nouvel attrait pour les docking stations, ces stations d'accueil sur lesquelles ont peut poser et relier son téléphone et/ou son baladeur. Les passages en caisse ont augmenté de 40% en un an, alors que les prix affichés sont souvent supérieurs à 300 euros.

Conséquence la plus évidente ? Le marché haut de gamme devient clairement un poids lourd, avec 11% de parts contre 7% l'an dernier. Les fabricants surfent en fait sur l'explosion des ventes d'iPhone et de smartphones, ces produits nomades et high-tech qui incitent à acheter des accessoires innovants, et chers. L'étude effectuée par GfK montre ainsi que ces produits reflètent un besoin de se différencier de son voisin. Beaucoup aujourd'hui sont munis d'iPhone mais le meilleur moyen de se distinguer est d'accessoiriser l'appareil d'un casque, par exemple sponsorisé par un artiste (50 Cent, Dr. Dre, Bob Sinclar ou David Guetta).