Rihanna

Crédits photo : ABACA
Alors que Beyoncé s'est très récemment associée à la marque de boissons gazeuses Pepsi, son mari Jay-Z, lui, préfère la bière Budweiser. Le rappeur, au top avec son nouvel album "Magna Carta... Holy Grail" sorti cette semaine, apparaît dans la nouvelle campagne publicitaire de la marque de boisson alcoolisée dévoilée il y a quelques heures sur la toile. Une campagne baptisée "Dreams Are Made" ("Les rêves deviennent réalité") qui met l'accent sur l'action de création des artistes. Plutôt que d'avoir choisi un des titres de son nouveau disque, le rappeur originaire de Brooklyn a préféré "Public Service Announcement", issu de son "Black Album" sorti en 2003. Il n'est pas le seul à avoir été sollicité par la marque de bière puisque son amie Rihanna, avec qui il a déjà enregistré plusieurs titres dont les tubes "Umbrella" et "Talk That Talk", apparaît dans une seconde vidéo d'une trentaine de secondes.

Les deux publicités ont été tournées en noir et blanc et placent les deux stars au milieu de grands entrepôts où sont réunis plusieurs artistes, en train de s'affairer à terminer leurs projets. Pour la seconde vidéo, tournée au mois de mai et signée Mark Romanek, c'est l'un des derniers singles de Rihanna qui a été utilisé en guise de bande son, le titre "Right Now" signé David Guetta.

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Rihanna et JAY-Z n'ont pas été choisis par hasard puisqu'ils sont tous les deux au sommet de leur carrière et surtout ultra-populaires. La chanteuse originaire de La Barbade a déjà écoulé plus de 3 millions de copies de son dernier album "Unapologetic", sorti en novembre 2012 et porté par les tubes "Diamonds" et "Stay". Plus récemment, c'est la ballade "What Now" qui a été envoyée aux radios françaises en guise de quatrième extrait, alors même que le clip du single US "Pour It Up" est attendu depuis de longs mois. Très en vogue, et bien qu'elle soit loin de faire l'unanimité, Rihanna continue sa tournée mondiale "Diamonds World Tour" qui a fait d'elle la plus jeune chanteuse à se produire au Stade de France.

Quant à Jay-Z, il n'a rien à envier à sa consœur puisque son nouvel album "Magna Carta... Holy Grail" s'est déjà écoulé à plus d'un million d'exemplaires aux Etats-Unis, notamment grâce à un partenariat avec la marque Samsung. L'artiste vient de recevoir un disque de platine pour récompenser le succès de son disque outre-Atlantique. En France, et sans aucune promotion, l'album "Magna Carta... Holy Grail" se maintient numéro un des ventes sur iTunes. Un engouement qui encourage le rappeur à venir nous rendre visite les 17 et 18 octobre prochains pour deux concerts au Palais Omnisports de Paris-Bercy. Ouverture de la billetterie prévue le 15 juillet.

S'associer à des grandes marques, un gagne-pain de plus en plus courant pour des artistes qui, même s'ils sont au sommet des charts, subissent la crise du disque. Beyoncé, grande reine du marketing en 2013, a récemment signé un contrat avec H&M, comme l'avaient fait avant elle Madonna et Lana Del Rey. Katy Perry promeut les chips Popchips et, plus récemment, Mika a succombé aux bières San Miguel.