Lady Gaga

Crédits photo : Capture PureCharts
Les fêtes de fin d'année sont évidemment une période très importante pour les marques, qui espèrent séduire le plus grande nombre de clients pour l'occasion. L'industrie musicale est également concernée puisque les places de concert, les DVD live mais aussi les albums s'arrachent pour être offerts à Noël sous le sapin. Ainsi, les maisons de disques s'affolent à proposer des rééditions, best of ou à planifier des sorties de disques à l'approche des fêtes. C'est sans doute d'ailleurs ce qui a motivé Lady Gaga à publier son troisième album "ARTPOP" le 19 novembre dernier. Porté par le single "Applause" (Top 3 en France), le disque a été timidement accueilli par la critique et est entré en troisième position du Top Albums France, avec 22.900 ventes au compteur, loin du score affiché par "Born This Way" en 2011.

Aux Etats-Unis, Lady Gaga n'a pas vraiment été à la hauteur des attentes puisque le disque, bien que deuxième numéro un de sa carrière là-bas, a séduit 258.000 fans, contre 1,1 million d'exemplaires écoulés pour le précédent. Mais la chanteuse n'a pas dit son dernier mot. Face à la popularité inattendue de son titre "Do What U Want", enregistré avec R. Kelly, la popstar l'a choisi comme deuxième extrait de "ARTPOP". Sans clip, la chanson a tout de suite fait des étincelles dans les charts du monde entier, même si elle s'est essoufflée par la suite. Mais en France, le morceau est en train de reprendre des couleurs sur iTunes... grâce à une publicité. En effet, la Fnac a commandé un spot TV pour vanter les mérites des célèbres casques audio Beats by Dr Dre, avec le tennisman Gaël Monfils en guest, qui savoure l'expérience auditive en écoutant "Do What U Want"...

Découvrez la publicité Fnac des casques Beats by Dr Dre :



La publicité, qui tourne en boucle sur nos chaînes télévisées, est une adaptation d'une campagne Best Buy avec John Wall, célèbre basketteur américain. Elle permet en tout cas à Lady Gaga de remonter en flèche sur iTunes France à la troisième place, ce qui devrait avoir une incidence sur le prochain Top Singles. Le choix de Lady Gaga pour ce spot n'est pas vraiment une surprise puisque la chanteuse a conçu des écouteurs spéciaux, Heartbeats by Lady Gaga, pour « écouter la bande son de votre vie avec clarté et puissance », sous la marque Beats by Dr Dre. Actuellement, une autre publicité tourne également sur les écrans américains avec Kevin Garnett, star de l'équipe des Brooklyn Nets, qui se coupe de la réalité en écoutant "The Man", titre d'Aloe Blacc, extrait de son EP "Wake Me Up". Sera-t-elle aussi adaptée en France ?