Les maisons de disques ont investi 4,3 milliards pour leurs nouvelles signatures en 2013

Crédits photo : ABACA / Montage Pure Charts
La Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) dévoile cette semaine les résultats d'une étude basée sur les investissements des maisons de disques dans la direction artistique et le marketing des nouveaux talents. Autrement dit, combien les principaux acteurs du marché de la musique ont-ils dépensé pour que leurs nouvelles signatures touchent un maximum d'auditeurs ? D'après l'enquête "Investing In Music", on a investi près de 4,3 milliards de dollars en 2013. Un chiffre global qui tient compte de tous les pays, équivalant à 27% des revenus générés par l'industrie du disque. C'est un petit pour-cent de plus qu'en 2011. Les talents émergents sont donc mieux accompagnés !

27% des revenus investis pour les nouvelles signatures

D'après l'IFPI, ce sont plus de 7.500 artistes qui ont été signés en 2013 en major et plusieurs dizaines de milliers d'autres sur des labels indépendants, ce qui revient à dire qu'en moyenne un artiste sur cinq est une nouvelle signature au sein de chaque label. L'étude révèle par ailleurs que les maisons de disques investissent une plus grande proportion de leurs revenus dans la direction artistique de ses nouveaux talents que la plupart des entreprises d'autres secteurs, comme l'informatique, dans la recherche et le développement.

Un fait qui s'explique notamment par le coût des clips, la gestion des droits et le passage par les studios d'enregistrement. En effet, en moyenne, les maisons de disques dépensent entre 50.000 et 300.000 dollars pour le tournage de trois clips d'un artiste émergent. Multipliez la somme par le nombre de nouveaux talents que vous avez entendus cette année, et admettez que ces chiffres sont astronomiques.

700.000 dollars pour émerger sur un marché majeur

Le SNEP a publié un schéma résumant les données récoltées par l'IFPI, révélant par ailleurs qu'un label peut débourser jusqu'à 700.000 dollars pour la promotion d'un artiste qu'il souhaite voir émerger sur un marché majeur comme les États-Unis ou le Royaume-Uni. Il convient néanmoins de nuancer ces résultats puisque cette étude tient compte d'artistes désormais populaires comme Ed Sheeran, Lorde et Pharrell Williams, qui a rejoint Sony Music l'an dernier pour la sortie de son deuxième album "G I R L", et donc considéré comme nouvelle signature. Ils ont certainement fait grimper la moyenne !

Crédits photo : Twitter Snep