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Doja Cat en a assez de faire de la musique pop. La sensation américaine, dont la popularité a explosé aux quatre coins du monde grâce au tube viral "Say So" en 2020, a eu du mal à s'acclimater à cette ascension fulgurante, faite de succès certes, comme le Grammy Award qu'elle a remporté en février pour son titre "Woman", mais aussi de négativité parfois extrême avec de multiples critiques haineuses et polémiques sur les réseaux sociaux. « Je suis d'accord avec tous ceux qui ont dit que la majorité de mes couplets rap sont moyens et ringards. Je sais qu'ils le sont. Je n'essayais pas de prouver quoi que ce soit, j'aime juste faire de la musique, mais j'en ai assez de vous entendre dire que je ne peux pas [rapper], alors je vais le faire » a-t-elle annoncé dans une série de tweets, en expliquant que « la musique pop n'est plus excitante ».

"L'album prendra une direction plus masculine"

Fini donc l'imagerie bubblegum de son album "Hot Pink" (2019) et les tubes entêtants de "Planet Her", qui s'est écoulé à 5 millions de ventes mondiales en deux ans. Doja Cat promet à Variery que sa prochaine ère musicale prendra « une direction plus masculine », en se rapprochant des sonorités hip-hop de ses débuts : « Je sais que j'ai fait beaucoup de choses roses et douces, beaucoup de sons pop et scintillants. Le nouvel album sera tout sauf ça ». Pour preuve ? Elle s'affiche aujourd'hui le crâne blond et rasé dans le clip de son nouveau single "Attention", qui déroutera sans l'ombre d'un doute ceux l'ayant connue avec le très sensuel "Kiss Me More". Sur une production rock assez planante signée Rogét Chahayed (Travis Scott, Drake) et Y2K ("Get Into It (Yuh)"), Doja Cat distribue mots vifs et punchlines pour dénoncer les fantasmes qu'on projette sur elle, répondre à ses détracteurs, dénoncer l'industrie de la musique pour créer des rivalités inexistantes entre les femmes et s'affirmer comme une artiste définitivement libre : « Talk your shit about me, I can easily disprove it, it's stupid / You follow me, but you don't really care about the music ».



Un texte pugnace illustré d'un clip visuellement très esthétique durant lequel Doja Cat, en long manteau de cuir, déambule dans les rues de New York, insensible aux insultes qu'on profère sur son passage. A force de la traiter comme un monstre, ce sont les passants qui se transforment en créatures difformes. C'est ce qu'on appelle un retour marquant !