Moloko

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« Porter. Prendre soin. Recycler ». Depuis plusieurs années, la marque H&M met en avant son engagement en faveur de l'écologie, avec un objectif : « proposer mode et qualité au meilleur prix et de façon durable ». Une philosophie incarnée par sa gamme de produits Conscious, conçue « dans le respect des gens qui les fabriquent et de l'environnement », et par sa volonté de sensibiliser les consommateurs au recyclage, via des points de collecte dont les profits sont réinvestis dans la recherche. « Aimez et prenez soin de vos vêtements le plus longtemps possible, apportez-les à H&M lorsqu'ils ont besoin d'une nouvelle vie. Ne laissez pas la mode se perdre » invite la chaîne de magasins suédoise, qui le clame haut et fort dans sa dernière publicité : « Partager est toujours de saison ».

Un tube de 1999

Idéalement lancée sur les chaînes de télévision françaises pour les fêtes de fin d'année, la campagne publicitaire H&M montre de jeunes férus de mode dont on découvre les tranches de vie par l'intermédiaire d'un objet ou d'un vêtement qui passe de main en main. Ce joli collier de perles que vous portez en accessoire irait très bien à mamie pour Noël, non ? En synchronisation, on entend une voix féminine fredonner « bring it back », « rapportez-le » en anglais. Mais quelle est la musique de la pub ? Les inconditionnels des années 90 auront sûrement reconnu le hit "Sing It Back" de Moloko, un duo britannico-irlandais composé du producteur Mark Brydon et de la chanteuse Róisín Murphy qui a connu son heure de gloire en 1999 avec cet hymne dance extrait de l'album "I Am Not a Doctor", sorti un an plus tôt. Sauf que c'est un remix du titre signé du DJ allemand Boris Dlugosch qui a en réalité envahi les charts européens et tourné en boucle dans les discothèques ! Notamment aux Etats-Unis, où le morceau avait atteint la première place du classement Hot Dance Club Songs. Un tube définitivement... indémodable.



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