Apple présente (enfin) son service de streaming : Apple Music

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Comme prévu, Apple a profité de sa conférence annuelle pour annoncer hier le lancement de la plateforme de streaming Apple Music, qui aura lieu le 30 juin. Avec un retard significatif que la firme à la pomme va tenter de combler, Tim Cook a présenté un produit qui se distingue par sa dimension humaine.

En effet, Apple Music bénéficiera d'« une touche humaine » en plus des recommandations établies par des algorithmes. « Les suggestions de playlist par des algorithmes ne marchent pas » a insisté Jimmy Lovine, fondateur du label Interscope. Autre évolution majeure qui pourrait faire la différence : la plateforme de streaming sera aussi disponible sur Windows ainsi que sur les téléphones de son concurrent Android dès cet automne. Une vraie révolution pour l'entreprise américaine qui avait pris l'habitude de réserver ses applications à ses propres produits.

Rien de révolutionnaire

Hormis ces quelques singularités, l'offre dévoilée par Apple n'a rien d'original comparé aux services proposés par ses principaux concurrents Spotify ou Deezer. Néanmoins, l'entreprise de Tim Cook peut compter sur les 900 millions d'abonnés de sa plateforme de téléchargement iTunes. Lancée il y près de 15 ans, l'interface semble aujourd'hui dépassée par les évolutions du marché de la musique enregistrée qui voit les revenus liés au streaming monter en flèche. Une riposte qui a de quoi effrayer le Suédois Spotify et ses 60 millions de membres (un quart payants) ?

Un abonnement familial à 15 euros par mois

Ce nouveau service de streaming va-t-il se distinguer de ses concurrents par son positionnement tarifaire ? « Apple est confronté à la difficulté de convaincre les gens que son service vaut l'argent qu'il faut payer pour lui en premier lieu ; et ensuite, pour les gens qui payent (déjà) un service, de les (en) faire changer », explique l'analyste Carolina Milanesi à l'AFP (Kantar Worldpanel ComTech). Pour se donner toutes les chances de séduire, Apple Music sera disponible pour 10 euros par mois et 15 pour un compte familial (jusqu'à six personnes), soit des prix comparables ou inférieurs à la concurrence.

Beats Music et des artistes à la rescousse

Par ailleurs, la plateforme Apple Music proposera 30 millions de morceaux du catalogue iTunes, une Web Radio en direct et un service de réseau social intégré permettant de créer un lien fort avec les artistes. Le but : couper l'herbe sous le pied à Jay-Z et sa plateforme TIDAL. Apple Music n'aurait pas vu le jour sous cette forme sans le rachat par Apple de Beats Music pour trois milliards de dollars l'an dernier. L'entreprise de Dr. Dre venait de lancer sa propre plateforme d'écoute de musique en ligne et entretient l'image d'une marque proche des artistes.