Difficile d'affirmer que le troisième album de Milow a autant séduit le public français que le deuxième, éponyme, qui l'a révélé en 2009 au grand public grâce au succès du single "Ayo Technology". L'an dernier, le chanteur belge publiait "North & South", un album dans le « mouvement », qui puise son inspiration dans « le voyage et les expériences de la scène » a-t-il confié à Pure Charts lors de notre dernière entrevue.

"North & South" a précédemment été promu par les singles "You & Me", réenregistré avec Sophie Delila pour les radios françaises, "Little In The Middle" et "She Might She Might". Et alors que l'on imaginait son exploitation terminée, Milow délivre un nouveau clip pour illustrer la chanson "Never Gonna Stop", qui figurera sur la bande originale de "Lilet Never Happened", un long-métrage tourné à Manille, sous la direction de Jacco Groen. Ce film bientôt en salles évoquera la prostitution des enfants. Milow a repris plusieurs images extraites de ce film pour en faire son clip. On y découvre la protagoniste, une jeune fille âgée de seulement treize ans.

L'album "North & South" a été enregistré durant la précédente tournée de Milow. Entre chacun de ses concerts, l'artiste passait en studio pour avancer un maximum sur son projet : « J’étais en tournée et je n’avais pas le temps de me poser dans un studio pendant plusieurs semaines pour enregistrer l’album d’une seule traite. J’ai écrit les chansons pendant la tournée, en backstage. Pour l’enregistrement, je le faisais entre deux concerts. Au début, je pensais prendre plus de temps. Je voulais attendre d’avoir terminé ma tournée pour prendre des vacances et me remettre à l’écriture seulement après. Au final, je suis content que ce ne se soit pas fait comme ça » a-t-il confié à Pure Chats. En résulte un disque taillé pour la scène, comme le précédent, mais beaucoup plus proche musicalement de son premier essai "The Bigger Picture" (2006), sur lequel on retrouve « la simplicité et la pureté de mes débuts mais avec un son plus mûr » nous expliquait Milow avant d'ajouter : « J’ai mis un accent groove qu’on n’avait pas sur le premier. La guitare acoustique et la basse soutiennent bien ma voix ».