Lana Del Rey

Crédits photo : H&M
Plusieurs semaines déjà que la rumeur courait et H&M l'a finalement officialisée hier. La marque suédoise s'est adjoint les services de Lana Del Rey, qui sera l'égérie de l'enseigne pour sa collection automne-hiver 2012. Un joli coup pour la marque suédoise qui s'offre ainsi une artiste dont l'image a fait parler autant - voire plus - que sa musique.

Mais Lana Del Rey n'a pas à rougir sur ce plan : son album "Born to Die", sorti en janvier dernier, n'a pas quitté le top 30 français depuis 23 semaines et s'était hissé directement en pole position à sa sortie. Il a depuis séduit plus de 235.000 acheteurs chez nous. Elle est d'ailleurs très bien classée dans le classement des meilleures ventes du premier semestre en France. Si les Etats-Unis se sont montrés un peu moins enthousiastes, pas aidés par une campagne promo un peu chaotique, l'Angleterre n'a elle pas non plus résisté au phénomène : "Born to Die" pointe aujourd'hui à quasiment 500.000 ventes et refuse de quitter le top 20.

Lana Del Rey, qui a récemment dévoilé son clip de "National Anthem", succède donc notamment à Katy Perry ou Lou Douillon et son image très travaillée semble coller parfaitement à la direction que souhaite prendre H&M pour sa collection d'automne. Les vêtements y sont décrits comme « modernes et féminins », avec « une attitude douce », et les premiers clichés qui ont été mis en ligne sur la Toile indiquent que le côté rétro de la chanteuse n'est pas non plus absent. Un film publicitaire sera par ailleurs dévoilé en septembre prochain sur le site internet de la marque.