Crédits photo : Capture d'écran YouTube
Vous n'avez pas pu la louper. Après Zoë Kravitz, c'est au tour de Dua Lipa de devenir la nouvelle égérie de la marque Yves Saint-Laurent. Alors qu'elle prépare le terrain pour son deuxième album "Future Nostalgia" avec le tube disco "Don't Start Now", la nouvelle star de la pop est au coeur de la campagne de pub pour le parfum "Libre". « N'aie pas peur de ta liberté », clame Dua Lipa, accompagnée d'un aigle, sur une plage ou en pleine ville. Une publicité YSL diffusée en boucle depuis des mois et que l'on doit au réalisateur Nabil Elderkin, derrière de nombreux clips pour Kanye West, Kendrick Lamar, John Legend, Bruno Mars, Travis Scott, Foals ou Frank Ocean. Le metteur en scène australien explique avoir voulu retranscrire « la tension masculin féminin, la féminité affirmée, insolente et puissante, et l’énergie de ce je-sais-ce-que-je-veux-et-je-me-donne-les-moyens-de-l’avoir ». Mais quelle est la chanson que Dua Lipa interprète au milieu de cette publicité Yves Saint Laurent ?

"I'm free to do what I want, any old time"

Contrairement à ce que certains ont pu en penser, la musique de la pub YSL n'est pas une chanson inédite, mais une reprise quasi-méconnaissable de "I'm Free", un titre du groupe écossais The Soup Dragons, sorti en 1990. Ce morceau reste d'ailleurs le plus gros succès de la formation britannique qui s'est séparée en 1995. Des sonorités psychédéliques et reggae du titre original, Dua Lipa n'en garde que les paroles pour dévoiler une version orchestrale plus pop et fédératrice pour cette musique de pub Yves Saint Laurent. Dans une vidéo qui nous emmène dans les coulisses de cette collaboration avec YSL pour le parfum "Libre", la chanteuse explique son rapport à la chanson et à la marque : « Chanter des paroles comme "I'm free", ce sont des paroles pleines d'espoir. Ça été une reprise très amusante à faire. Pour me l'approprier, je devais me sentir sûre de moi envers la chanson en elle-même, et lui donner un côté très authentique lorsque je l'interprète. La raison pour laquelle je me retrouve dans cette marque, c'est ce côté sans-peur ».

Cette minute incluse de la pub Yves Saint Laurent pour le parfum "Libre" est d'ailleurs la seule trace de cette chanson, encore indisponible sur les plateformes de streaming. Au vu de son succès auprès de ses fans, le titre sera-t-il bientôt disponible en version intégrale et, pourquoi pas, sur le deuxième album de Dua Lipa ? La balle est dans le camp de la star !

Découvrez la nouvelle publicité Yves Saint-Laurent avec Dua Lipa :


Souvenez-vous de la chanson de The Soup Dragons, "I'm Free" :